品牌是机械行业发展的引导者

当我们想到手机的品牌的时候，我们会自然想到苹果手机很好，想到小吃米线的时候，自然会想到云南过桥米线等等。这些都是品牌力量的体现，品牌的力量不仅是行业发展的标志，还是技术发展的见证者，所以品牌的力量不可估量，要想强大须加强建设品牌。

发展自主品牌并不是一件一蹴而就的事，别说是国际市场，就算是在国内市场推广自主品牌也都并非 易事。面对国内同样的营销渠道，外国品牌可以大张旗鼓抢占市场，而中国企业却只能靠贴牌求发展，国内企业应当深深反思。未来三年将是机械工具行业打造品牌 的黄金期，机械工具企业要做好品牌建设要做到：

首先要做好品牌定位。

品牌定位不是价格定位，而是根据目标市场需求和自己的优势来定位，机械工具企业在进行品牌定位时，首先要找准目标市场，然后与竞争对手比较并发现自己的优势，把市场需求与企业优势结合，形成品牌的核心价值，进而做好品牌定位！

其次要塑造好品牌。

做好品牌定位后， 接下来需要解决企业品牌和产品的关系。当前很多机械工具企业把品牌竞争的着眼点集中在产品上，而对于技术比较成熟的机械工具行业来说，产品同质化是一种普 遍的现象，过度的产品竞争直接导致的就是价格竞争，进而导致产品质量下降、缺乏创新力。其实客户购买的不仅是产品本身，更多的是对产品的感受，包括功能、 品质、价格以及外型和服务等，这些感受综合起来就形成了品牌。此外，品牌形象要清晰，一个连品牌形象都不清晰的企业，又怎么会得到客户的认同？更谈不上品 牌溢价。

第三要做好品牌传播。

目前机械工具行业的品牌比较杂乱，如果忽 视媒体及公关的力量，就很难建立品牌统一形象，更不要说做好品牌传播。就机械工具行业而言，可传播的媒体有很多，机械工具工厂店就是其中之一。机械工具工 厂店首页的品牌大全栏目，是专门展示机械工具品牌的页面，目前已有3000多个大大小小的机械工具品牌入驻，是机械工具企业宣传推广品牌的较佳平台。